YouTube izlenme sayısını değiştirecek! Yeni sistem 24 Ağustos'ta başlıyor

YouTube, standart videolardaki izlenme sayım sistemini 24 Ağustos'ta değiştiriyor. Yeni uygulamayla video oynatılmaya başladığı anda herkese açık izlenme sayısına daha erken yansıyacak. Ancak bu değişiklik YouTube gelirlerini artırmayacak ve içerik üreticilerinin gerçek etkileşimini gösteren “engaged views” metriği korunacak.

YouTube izlenme sayısı nasıl değişecek?

YouTube, standart videolar için kullandığı izlenme sayma yönteminde değişikliğe gidiyor.

24 Ağustos'tan itibaren video oynatımının başlaması, herkese açık görüntüleme sayısının daha erken artmasını sağlayacak. Böylece özellikle kısa süre izlenip kapatılan videolarda dahi kamuya açık izlenme rakamlarının mevcut sisteme göre daha hızlı yükselmesi bekleniyor.

Burada önemli nokta ise izlenme sayısındaki artışın videonun daha başarılı olduğu anlamına gelmemesi.

YouTube'un Analytics tarafındaki farklı metrikleri, kullanıcıların videoyla ne kadar ilgilendiğini ölçmeye devam edecek. Platform mevcut ölçüm sisteminden elde edilen verileri de “engaged views” adı altında koruyacak.

YouTube'un mevcut yardım dokümanlarında görüntülemeler, kanal veya videolar için geçerli görüntüleme sayısı olarak tanımlanıyor; platform aynı zamanda ölçümlerin gerçek kullanıcı etkileşimlerinden oluştuğunu doğrulamak için sistemlerini sürekli kontrol ettiğini belirtiyor.

YouTube izlenme sayısı neden artacak?

Yeni sistemin temel amacı, standart videolar ile Shorts arasındaki görüntüleme ölçümünü birbirine yaklaştırmak.

YouTube Shorts tarafında görüntüleme sistemi daha önce değiştirilmişti. Shorts videolarında bir video oynatıldığında veya yeniden oynatıldığında, minimum izleme süresi şartı olmadan görüntüleme kaydedilebiliyor. Eski Shorts ölçümü ise Analytics'te “engaged views” olarak tutuluyor.

Standart videolarda yapılacağı belirtilen yeni uygulama da benzer bir mantığı uzun videolara taşıyacak.

Bunun sonucunda bir videonun YouTube'daki herkese açık sayaçta daha yüksek bir izlenme rakamına ulaşması mümkün olacak.

Ancak bu rakam, videoyu gerçekten izlemeye devam eden kişi sayısıyla aynı anlama gelmeyecek.

YouTube'da “engaged views” ne demek?

YouTube'un burada koruduğu önemli metriklerden biri engaged views, yani etkileşimli/katılımlı görüntülemeler.

Bu metrik, yalnızca videonun başlatılmış olmasını değil, izleyicinin içeriği izlemeye devam etmesini anlamaya yardımcı oluyor.

Dolayısıyla yeni sistem sonrasında içerik üreticileri iki farklı rakamla karşılaşabilecek:

• Herkese açık görüntüleme sayısı: Videonun oynatılmasıyla daha hızlı yükselebilecek.
• Engaged views: İzleyicinin videoda gerçekten kalıp kalmadığı konusunda daha anlamlı veri sağlayacak.
• İzlenme süresi: İçeriğin toplam ne kadar tüketildiğini gösterecek.
• Ortalama görüntüleme süresi: İzleyicilerin videoda ne kadar kaldığını anlamaya yardımcı olacak.

YouTube Analytics'te görüntüleme, izlenme süresi ve ortalama görüntüleme süresi gibi metrikler içerik performansını değerlendirmek için ayrı ayrı kullanılıyor.

YouTube izlenme sayısı artacak ama gelir artmayacak

Değişikliğin içerik üreticileri açısından en önemli noktalarından biri de bu.

YouTube'da izlenme sayısının yükselmesi doğrudan daha fazla para kazanılacağı anlamına gelmeyecek.

Yani bir videonun herkese açık sayacı yeni sistemle 100 bin yerine daha yüksek bir rakama ulaşsa bile bu, reklam gelirinin aynı oranda artacağı anlamına gelmiyor.

İçerik üreticilerinin performans değerlendirmesinde izlenme süresi, etkileşim, izleyicinin videoda kalma oranı ve diğer Analytics verileri önemini koruyacak.

YouTube da Analytics tarafında görüntüleme, izlenme süresi ve ortalama görüntüleme süresi gibi farklı metrikleri ayrı ayrı sunuyor.

24 Ağustos'taki değişiklik YouTube'taki algoritmayı değiştirecek mi?

Burada da önemli bir ayrım var.

İzlenme sayım sisteminin değişmesi, YouTube'un öneri algoritmasını değiştirdiği anlamına gelmiyor.

Başka bir ifadeyle videonun sayacının daha hızlı yükselmesi, videonun otomatik olarak daha fazla kişiye önerileceği anlamına gelmeyecek.

İçerik üreticileri açısından asıl önemli göstergeler yine izlenme süresi, izleyici davranışı, tıklama oranı ve etkileşim olacak.

YouTube'un Analytics araçlarında gösterimler, tıklama oranı, görüntüleme ve izlenme süresi gibi metrikler zaten ayrı ayrı takip edilebiliyor.

Shorts'taki değişiklikten sonra standart videolara da geliyor

YouTube, Shorts tarafındaki görüntüleme sayımını daha önce değiştirmişti.

Yeni sistemde Shorts'un oynatılmaya başlaması veya yeniden oynatılması görüntüleme olarak sayılıyor. Buna karşılık eski ölçüm “engaged views” olarak Analytics'te korunuyor.

24 Ağustos'taki standart video değişikliği, bu nedenle YouTube'un farklı video formatlarındaki görüntüleme ölçümlerini birbirine yaklaştırma adımlarından biri olarak değerlendirilebilir.

İçerik üreticileri neye bakmalı?

Yeni sistem başladıktan sonra yalnızca videonun görünen izlenme sayısına bakmak yanıltıcı olabilir.

Bir videonun gerçekten başarılı olup olmadığını anlamak isteyen içerik üreticilerinin:

İzlenme sayısı + engaged views + izlenme süresi + ortalama görüntüleme süresi + etkileşim

verilerini birlikte değerlendirmesi daha sağlıklı olacak.

YouTube da Analytics'te içerik üreticilerine bu farklı performans göstergelerini sunuyor.