Türkiye'nin En Değerli Markaları Açıklandı! THY Zirvedeki Yerini Korudu

Marka ve değerlendirme kuruluşu Brand Finance'ın yaptığı 2021 yılına ilişkin, "Türkiye'nin En Değerli Markaları-Turkey 100" çalışması tamamlandı. Buna göre Türk Hava Yolları 1 milyar 605 milyon dolarlık marka değeri ile zirvedeki yerini koruyarak Türkiye'nin en değerli markası oldu.

Marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance 2021 yılına ilişkin "Türkiye'nin En Değerli Markaları-Turkey 100" çalışmasını tamamladığını açıkladı. 2019 ve 2020 yılında da en değerli marka seçilen Türk Hava Yolları (THY) bu yıl da Türkiye'nin en değerli markası oldu. THY'yi 1 milyar 585 milyar dolar ile geçen yıla göre 3 sıra birden yükselen Arçelik izledi. Listenin üçüncü sırasında 1 milyar 193 milyon dolarlık marka değeriyle İş Bankası yer aldı. Garanti BBVA 1 milyar 190 milyon dolarlık değeriyle dördüncü, Turkcell 1 milyar 61 milyon dolarla beşinci, Ziraat Bankası 952 milyon dolarla altıncı oldu. Listeye bu yıl farklı iş kollarından 7 yeni marka dahil oldu. Bu markalar, TUSAŞ, Otokoç, Netlog, Anadolu Hayat, Arzum, Ray Sigorta, Karel oldu. Listede en büyük artış yüzde 65,7 ile Aselsan olurken en yüksek düşüş yüzde 51,4 ile Anel Elektrik oldu. Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, Türkiye'nin en değerli 100 markasına ilişkin yaptığı değerlendirmede şu ifadeleri kullandı: "Türkiye'nin 100 en değerli markasının toplam değeri 15 yıldır 20-30 milyar dolar bandında bir seyir izlemektedir. Türk şirketlerinin iç pazar ısrarı ve küresel markalaşma isteksizliği sonucu bir değer kısırlığı yaşanmaktadır. Marka gelirlerinin çoğu Türk lirası ile olmakta, küresel geçerli para birimlerinin oranı düşük kalmaktadır. Türk lirasında olası negatif ayrışma marka değerlerini olumsuz etkilemektedir. Yapılan ihracatın değeri düşük kaldığı için toplam ihracat tutarı, toplam üretim için yapılan ham madde, ara malı ve yatırım malı ithalatının sürekli altında kalmaktadır. Ülkenin refah ve itibarını yakından ilgilendiren 'markalaşma'nın bir memleket meselesi olarak kabul edilip, iş dünyasının önde gelen kuruluşlarının gündeminde ilk sırayı işgal etmesi gerekmektedir." İlgüner dünyanın en değerli 500 dünya markası listesinde tek bir Türk markasının yer almadığına dikkat çekti. Muhterem İlgüner, "Buna ilaveten fark her yıl artmakta makas her yıl biraz daha açılmaktadır. Beşiktaş, Fenerbahçe, Galatasaray ve Trabzonspor kulüplerinin toplam marka değeri 156 milyon dolar iken Rusya’nın Zenit futbol kulübünün tek başına marka değeri 159 milyon dolardır." şeklinde konuştu.